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快被遗忘的 papi 酱:造了三年网红,却仍然只有她自己

  19:30

  来源:砍柴网

快速遗忘的辣椒酱:创造了三年的净红色,但仍然只有她自己的

三年的创业,被网友遗忘的“2016年第一次净红辣椒酱”遇到了很多麻烦。

由于媒体账户'Bigger Institute'上传的视频得分,北京银音公司信息网络的权利受到侵犯,由Papi Sauce经营的MAPI组织Papitube被指控为北京互联网法院。

7月23日,北京互联网法院审理此案,但没有在法庭上宣判。微博回应称,“Bigger Institute”确实缺乏版权意识,相关视频已从互联网上删除。

这是中国第一个短视频MCN机构商业音乐侵权案。突如其来的负面消息,让papitube甚至papi酱都有疑问 - 7月26日,papi酱将带来大量的短视频专家,如'Bigger Institute',空降北京为CUB庆祝生日三周年。

在过去的三年里,网络红人papi酱,借助papitube改造。目前,papitube是一个MCN组织,在许多领域有数百人。它占据了大量的流量渠道,如Vibrato,微博,微信和小红树,但忽视最重要的版权问题也不例外。这听起来很震惊。

01时间制作辣椒酱

只是一个网络红人,而不是企业家,真正的名字是姜一雷的papi酱,或者是一个敏感的女孩,当她看到她的负面新闻时默默地流下眼泪。

她的炙手可热的经历是众所周知的 - 在2015年底,'papi sauce''上海方言×英文'短片,这种喜剧,短命的生活视频,让人们记住papi:一个女人谁结合了美丽和才华。

在4个月内,papi公众人数增加了1000万,并且成为2016年的第一个净红色。尽管当时的豆瓣酱在豆瓣中仍然如此抗拒:“我讨厌人们称我为'净红'!我还没开过淘宝店! “

随后进行了争议和纠正。 消息称,由于papi酱经常在节目中爆发,例如'老虎机'和'CAO',它被责令纠正。一天晚上,papi酱的视频在各种网站上推出。

Papi酱的讲话受到质疑

这并不影响外界对papi酱的追求达到巅峰 - 几天后的4月21日,在《罗辑思维》发言人罗振宇的交易员李立立化妆公司花了22万,赢得了papi酱A的视频补丁广告。后来,papi酱向母校捐赠了2200万美元。

无论多么热,当时的papi酱只是一个站在视频短片时代的非专业制作人。除了她之外,还有短命的视频创作者,如纽约留学生和富士康张泉蛋。此时,papi酱和张全古没有区别。用“三圣君”的话说,只有在泛渴中,主要是吐槽,丑陋,有趣。

众生众生都在空中,即使是着名的金融作家吴晓波也写了一篇文章“2016年的第一个净红辣椒酱,红色多长时间了?” 。“题。”

papi酱和张泉蛋之间的区别在于,看到很多净红色的花朵和鲜花后,她意识到个人知识产权不能长期存在,而制度化的操作平台的知识产权可以保持她的活力,所以她和她的搭档杨明创建了一个短视频MCN代理商 - papitube。

这也是辣椒酱的好运。从一开始,她的转型是在罗基思想,Zhenge Fund,Light Source Capital和Star Map Capital的推动下进行的。即使罗振宇退出首都,也不会影响它。它可以在几年后使用。重要的'两个字,评价罗振宇的伟大人生转型带来了辣椒酱。

然而,当时的papi酱并没有考虑到我自己以及papitube未来的发展方向。那时,她和杨明给出的答案是成为名人艺人。因此,Papitube母公司“春雨庭雷”的股东于2017年3月更名,并被并入Angelababy,周东宇,陈鹤和李一峰等演员的经纪人手中。公司'太阳川河'。

在2017年底,papi酱是喜剧电影中的第一个节目《妖铃铃》。这是她到目前为止唯一一次出现在屏幕上。后来,她出现在各种各样的综艺节目中,如《拜托了冰箱》《奇葩说》《吐槽大会》《我家那闺女》,并被聘为百度APP的首席内容官,所有这些都是为了让自己更像一个流行的明星而不是交通网络。红色。

这些转变,一个接一个,失败了,她仍然无法逃脱无数的净红色交通,品牌生命周期的短暂命运。

7月25日,她的百度指数不到3000,而2016年超过20万,她的受欢迎程度不到最高峰的1%。她还保留了视频更新,但许多粉丝认为内容的质量远远低于以前。从B台的内容来看,papi酱每月只更新2-3个视频。固定栏是'星期一交付的'papi酱'和'不定期更新的跳跃声音收藏'。

从净红色到大规模生产净红色

如今,papi sauce早已失去了“第一个短视频网络红色”的地位,网络上充满了模仿者。

客观地说,这并不是随意证明papi酱的转变失败了 - 目前的papi从个人创造到资本婚姻,从papi酱到可以容纳无数papi酱汁的papitube。

经过三年的发展,papitube已经有数百人参与娱乐,美食,美容,摄影,可爱宠物,游戏等领域。风格主要是个性,有趣和扎根。

作为papitube的主要成员之一,霍木芳曾在papotube成立一年后曾提到孵化人的四种主要手术方法。它们是papi酱方法的延续,工业生产下的剪裁以及创造头部的质量操作。提高KOL的影响力和不可替代性。

值得一提的是,与其他短视频MCN相比,papitube有一个功能,即几乎所有公司的员工都是达人,博主,或者在成为达人,博客的途中。即使霍夫芳也不例外。她是日常生活中的papitube首席运营官,但在互联网上,她是“魅力女性行政VLOG”的推出总监。

这一次,由于音乐的版权问题,被告的北大朗格的“大研究所”的主任也是一样的。他最初是papitube的制片人。除了帮助他的人制作视频外,他还将随意拍摄自己。对视频主题感兴趣。之后,一旦将papi酱转发给他的视频,粉丝就会上升,现在他们在微博上拥有358万粉丝,在颤音上拥有555万粉丝。

papitube平台的一部分,数据统计:锌量表

在视频中,郎静听了北京方言,评论了麦当劳的仙女吃法,王仔小芋头花式吃法,推荐夏季必备降温神器,微波加热技巧,就像他的颤音一样,账号简介是一样的:'害怕买错了,注意我!在颤音上花费最多钱的男孩。

粉丝的众多'刺穿草莓粥'和'罐子'也是papitube的人。从视频风格来看,他们都使用方言+说唱表达,特别是'朝鲜+四川方言+普通话'形式的'穿刺草莓粥'突然爆发。许多观众也发现他们两人之间的互动非常高,这是一个非常明显的相互转移。

这种方式在papitube的操作中非常常见。头部KOL驱动新兴的KOL'牛奶宝宝'方法和较小的KOL组互动模式,这使整个papitube家族具有更大的商业价值。

在2008年“哈哈哈哈”主题20周年之际,霍木芳发布了“百人计划”的战略布局,以有趣的原创内容为第一要素,以及短视频作者的孵化。很快,这个计划宣布已经完成。目前,Papitube拥有“Bigger Institute”,“ACui Acui”,“张茂练口”,“王皓”等博主,他们已成为微博,B台,Vibrato等多个社交平台。粉丝有数百万的红色。

据统计,去年全年,papitube服务了150多个品牌。在“双十一”期间,它与100个品牌合作,制作了160多个广告。除了短视频,还添加了直播,离线活动等以与观众互动。

经过三年的转型,papi酱仍然是唯一的IP

就这样。事实上,截至目前,虽然papitube已签署了近百人,但他们都没有达到,甚至接近papi酱的高度。

“相比冯蒂姆,李嘉琪,甚至德古拉K,惠子如净红,Papitube的达人,大多数网友都不熟悉这一点。一位互联网观察员告诉记者,就粉丝数量而言,面对很多网上红人不值得一提,更不用说粉丝的数量是否属实。

新浪微博今年宣布视频机构名单,papitube蝉联2月至5月的第一座宝座,综合指数达到1000分,papi酱仍被用作代表账户(综合指数得分为40%视频播放,30%互动)速率的三个因素和30%的上场时间相结合。)

但是,如果视频组织列表在垂直领域,那么papitube的表现并不那么抢眼。

根据微博时尚美容的视频机构名单,第一名是Beauty BeautyQ,综合指数为1000分。第二和第三人的综合指数是995点。 987分,papitube已降至此列表中的第11位。

这是papi酱无法逃脱的蟑螂 - 最大的papitube知识产权。经过三年的运作,自己仍然只有辣椒酱。

根据锌秤的统计,辣椒酱属于颤音,微博,B站,小红树等平台上的头部KOL,特别是在颤音和微博上,已经达到了3000万的水平。不仅如此,而且“papi家族的体重计”和“papi的小妹妹”都来自papi酱,也有很好的粉丝群。前者甚至开始销售雨伞,冰箱贴纸,钥匙链等周边产品。

相比之下,papitube的受欢迎程度要差得多。虽然他们中的大多数都是通过流行的娱乐路线,但从平台进入的角度来看,它们不会普及。即使已经入驻的平台,不仅有粉丝的数量,播放的数量等,还有下一个'papi酱'。

即使拥有微博上最受欢迎的“KatAndSid”,连续情侣VLOG每个时期也可以收获约200万次观看,但最新的媒体报道是2017年7月20日。现在已经整整两年了。

“王皓A”更为明显,虽然B台有140万粉丝,声称要让他成为'bilibili2018 UP UP UP主要名单'相关媒体和新闻相关报道,百度新闻搜索结果只有2018年12月的美食活动广告。

没有人知道每个时期的数百万观点是如何产生的。但唯一可以肯定的是,这些人的发展并不像papi酱那么全面,而且影响力也大不相同。

如果你用papi酱作为基准。我担心papitube的人找不到可以和她站在一起的第二个人。更不用说,媒体集中轰炸,以及资本推动者愿意支付的真金白银。

事实上,为了它的人,可以说papi酱不遗余力。在微博上,papi sauce将通过赞美和转发帮助人们获得更多的曝光和关注。这种方式往往可以取得良好的效果,以博客“在下杨淑慧”为例,她在微博上的粉丝是176万,通常她的视频播放量约为1万,转发,喜欢,评论1000到2000之间。/p>

出现这种情况时,恐怕很难用papi酱逃脱。从锌规模来看,其大部分人才的内容涵盖了广泛的领域,创作和风格。它仍然非常类似于papi酱和脱口秀的风格。它缺乏原始的大型机支持,无法避免。内容是均匀的,甚至看起来更像一个大杂烩。

不可避免的焦虑和损失

这是一个不进退的细分,竞争激烈。根据相关数据,2016年,短视频MCN在papitube诞生时仅为420。然而,在2017年,随着短视频平台的迅速崛起和资金注入,短视频MCN达到1,700。

一些业内人士预测,随着MCN商业模式的成熟,短视频MCN市场将在2019年达到4,700个。

在这些短视频MCN中,有一个泛内容孵化,以及美容化妆和食物等垂直内容。根据服务类型,它可以分为三类,一类是代理营销服务,它执行一系列的营销任务,如公共关系,规划和沟通;第二是它有原创内容,还有合同网红人,并加入了视频内容。广告是一个有利可图的内容类别;第三是具有独立渠道的电子商务平台。合同是培训净红人不是为广告商服务,而是为了带货。

对于papi酱,其优点是将papitube与其他短视频MCN进行比较,因为它有更多的娱乐资源可以让它变暖。但缺点是,对于专注于垂直区域的短视频MCN而言,papitube没有任何优势。

“在垂直场的短片中,很多人都拥有papi酱的独立性。 '自媒体数'互联网指北',在资本的压力下,papi酱不得不选择低门槛,轻读,可重复输出的想法。

从目前的papitube招聘工资中可以看出低门槛。 7月25日,锌级记者在网上发现老板,目前papitube有30个招聘职位,在北京工作,大部分工资是8-12K。其中,颤音组制作人工资为8-12K,新媒体业务为5-8K,短视频制作人(评估方向)为8-12K,但还有15个工资。

更重要的是,版权的风险。事实上,MCN(多渠道网络)是YouTube提出的一个概念。它是平台+ IP +内容+频道+操作的商业模式,但它本质上是短视频版权联盟之间的竞争。

以Youtube为例。它已经建立了超过14年,现在MCN主管组织基本上已成定局。 BroadbandTV,VEVO,FullScreen和Yoola分别是第一到第四名,他们在全球创作者,唱片版权和客户资源方面竞争激烈。

中国的情况必然会更加复杂。除了基本的资源争议之外,版权纠纷可能成为将来困扰教皇酱的主要问题。毕竟,短视频行业与音乐产业密切相关。没有BGM(背景音乐)的短视频就像失去了生命力。此外,大多数这些短视频都处于交通共享或运输状态。不能通过非营利目的来规避版权风险的“借口”。

当制作短视频时,由于使用不同的BGM版权,很难在中国实现。那么,首先举行歌曲,版权所有者正在寻找它,还是等待版权所有者出庭?

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